Per cinque giorni, a metà settembre, Milano ha avuto un nuovo indirizzo beauty. Dal 16 al 20 settembre lo Shaka Beauty Hotel ha trasformato Garden Senato in una delle tappe più chiacchierate della Milano Beauty Week 2026, con code lungo tutto il quartiere, masterclass sold-out e una community che ha portato l’esperienza dai corridoi dell’hotel fino ai social. basta vedere sui social il ritorno di immagine del brand, anche voi avete indugiato sui video post evento con tutti quei prodotti in regalo?
I numeri parlano da soli: 16.000 visitatori nella location, oltre 50.000 negli store OVS coinvolti, centinaia di trattamenti e masterclass. Dietro l’evento c’è Shaka, il reparto beauty di OVS, che in poche stagioni è passato da promessa a fenomeno, con un catalogo pensato per chi vuole qualità e creatività senza spendere una fortuna. Il check-out è ufficiale, ma la voglia di provare i prodotti resta: ne abbiamo scelti dieci da mettere subito nella wishlist.
1 – Probioderm 3D Lifting Cream di Bioheal Boh, la crema K-beauty effetto lifting
Si parte con la Corea, che di Shaka è un po’ l’anima. Questa crema viso ha una texture confortevole e punta a mantenere la pelle morbida, idratata e più tonica, chiudendo la routine quotidiana con un effetto rimpolpante. Dietro il nome un po’ da laboratorio c’è una formula piena di attivi interessanti: fermenti probiotici come primo ingrediente, burro di karité e oli vegetali per nutrire, beta-glucano, proteoglicani e una lunghissima lista di peptidi, tra cui il famoso acetil-esapeptide che lavora sulle linee d’espressione. Il tipo di crema “science-y” da K-beauty addicted, a un prezzo democratico: 39,90 €.
2 – Collagen Jelly Cream di Medicube, la crema-gel al collagene
Medicube è uno di quei nomi K-beauty che su TikTok basta pronunciare per far partire i commenti, e questa Collagen Jelly Cream ne è un buon biglietto da visita. È una crema viso dalla texture in gel, fresca e leggera, che punta a lasciare la pelle più tonica, morbida e liscia senza appesantirla. Molto carino e riconoscibile il colore rosa. La formula è generosa: collagene in tre forme diverse, niacinamide per uniformare l’incarnato, acido ialuronico e squalano per l’idratazione, più un bel cocktail di estratti vegetali (dal tè verde ai mirtilli). A colpire è anche il formato, un maxi 110 ml che a 28,90 € è davvero conveniente.
3 – Lip & Cheek Blurry Pudding Pot di Fwee, il multiuso labbra-guance effetto sfumato
Non solo skincare, ci vuole un po’ di colore, e Fwee è il brand giusto: uno di quei nomi K-beauty diventati virali su TikTok proprio per formati furbi come questo. Il Blurry Pudding Pot è un 2 in 1 da usare su labbra e guance, con una texture cremosa e leggera che regala quell’effetto “blurry”, sfumato e ovattato, tanto amato del make-up coreano. Si fonde con la pelle senza sbavature, tiene a lungo e resta pieno e vibrante per tutto il giorno. Il bello è la praticità: un solo vasetto per un blush e un rossetto coordinati, perfetto da tenere in borsa per ritoccare il look al volo. Disponibile in più tonalità, tra cui questa la shade Fav un rosso mattone perfetto per la stagione in arrivo. 18,00 €.
4 – Advanced Snail 96 Mucin Power Essence di COSRX, l’essenza alla bava di lumaca diventata leggenda
Se c’è un prodotto che ha fatto conoscere la skincare coreana al grande pubblico, è questo. La 96 Mucin Power Essence di COSRX è costruita attorno a un ingrediente dal nome poco glamour ma dai risultati amatissimi: il filtrato di secrezione di lumaca (la famosa bava), qui in concentrazione del 96%, affiancato solo da pochi altri attivi mirati come acido ialuronico e allantoina. Il risultato è un’essenza dalla texture leggermente viscosa che si assorbe in fretta e lavora sull’idratazione profonda, sulla texture della pelle e sul comfort, aiutando a mantenere l’incarnato liscio e sano. È la classica “gateway” verso il mondo K-beauty: pochi ingredienti, vale la pena provarla almeno una volta. 23,95 €.
5 – Glitterpedia Eye Palette No.1 “All of Glitter” di Unleashia, per brillare h24
Se c’è un nome che ha reso i glitter di nuovo desiderabili, è Unleashia. La sua Glitterpedia Eye Palette è un mini-scrigno da nove ombretti che mette insieme texture diverse: qualche tonalità soft e vellutata per costruire la base, e una batteria di glitter multicolore che catturano la luce a ogni movimento, per un finish scintillante ma sorprendentemente facile da stendere. La formula tiene a lungo e i glitter aderiscono bene senza sfarfallare troppo, il che li rende adatti sia alle serate e ai festival sia a un tocco di luce quotidiano. Compatta, pratica, favolosa! 22,90 €.
6 – Hanbang Serum Discovery Kit di Beauty of Joseon, il cofanetto per trovare il siero giusto
Beauty of Joseon è forse il brand K-beauty più amato in assoluto in questo momento, e questo kit è il modo più intelligente per conoscerlo. Il discovery kit raccoglie quattro dei suoi sieri iconici in formato mini da 10 ml, così puoi provarli, usarli singolarmente o stratificarli e capire quale fa al caso tuo. All’interno troviamo il siero calmante al tè verde e pantenolo, quello propoli e niacinamide (utile sulle imperfezioni), quello con riso e alfa-arbutina per uniformare l’incarnato, e il rivitalizzante al ginseng e bava di lumaca perfetto come anti-età. Un piccolo viaggio nella filosofia hanbang, quella che unisce erboristeria coreana tradizionale e formule moderne, a un prezzo contenuto. 4 sieri da 10 ml a 26,95 €.
7 – Banana Lip Oil di Amuse, l’olio labbra alla banana (virale e vegano)
Amuse è il brand K-beauty che ha fatto dell’estetica juicy la sua cifra, e questo Banana Lip Oil ne è la sintesi perfetta. È un olio labbra nutriente che regala lucentezza e un effetto sano e rimpolpato, con quel profumo di banana che è già metà del suo successo (e la ragione per cui gira così tanto sui social). La formula, arricchita di ceramidi, ectoina, vitamina E e persino il peptide acetil-esapeptide, coccola le labbra mentre le fa brillare, senza risultare appiccicosa e con una buona tenuta. Un dettaglio che piacerà a molte: è vegano, formulato senza ingredienti di origine animale.14,50 €.
8 – Romantic Blush Lip & Cheek di Banila Co., lo stick multiuso per labbra e guance
Terzo prodotto multiuso della selezione, e non è un caso: lo stick due-in-uno per labbra e guance è uno dei formati simbolo del make-up coreano, pensato per un beauty veloce ma curato. Il Romantic Blush Lip & Cheek di Banila Co. (brand già cult per il balm struccante Clean It Zero) si stende con un gesto e regala un colore naturale e sfumabile, da costruire a piacere per un finish più delicato o più intenso. La formula cremosa a lunga tenuta è arricchita di burro vegetale, acido ialuronico e peptidi, così cura la pelle mentre la colora. Nella nuance 01 Dear Bunny, un rosa tenero e portabilissimo. 16,90 €.
9 – Madagascar Centella Ampoule di Skin1004, il siero lenitivo alla centella (minimalista e cult)
Un altro nome che su TikTok non ha bisogno di presentazioni: la Madagascar Centella Ampoule di Skin1004, un siero all’insegna del poco ma buono: l’INCI è cortissimo e ruota attorno all’estratto di Centella asiatica raccolta in Madagascar, ricca di attivi lenitivi. La texture è leggera, acquosa e per niente appiccicosa, e il compito è chiaro: calmare in fretta rossori e fastidi, idratando la pelle sensibile o messa alla prova dal cambio di stagione. È l’alleato ideale delle routine essenziali e delle pelli reattive, quello che si tiene sempre a portata di mano. Un cult a formula pulita, con pochissimi ingredienti. 21,90 €.
10 – Bifida Mask Pack di Mixsoon, la maschera in tessuto post-biotica (in confezione da 5)
Chiudiamo con un rituale coccola, di quelli perfetti per una serata sul divano. Bifida Mask Pack di Mixsoon (il brand della famosa Bean Essence) è un kit con 5 maschere in tessuto in formato gelatina, imbibite con un siero costruito attorno al lisato di fermento Bifida, un postbiotico che aiuta a rinforzare la barriera cutanea e a trattenere l’idratazione. Il risultato è pura idratazione senza alcun residuo unto: la pelle resta morbida, elastica e confortevole, senza sensazione appiccicosa. Ideale dopo una giornata sotto stress o dopo esposizione al sole o al freddo. Molto efficaci, molto comode e ad un prezzo mini. 5 maschere 10,90 €.
Il filo conduttore, l’avrete notato, è la Corea: Shaka ha puntato forte sulla K-beauty, quella che su TikTok detta legge, e questa selezione lo conferma. Skincare essenziale ma ricca di attivi, make-up multiuso e smart, formati mini per provare senza impegnarsi: è la stessa ricetta che ha riempito le sale del Beauty Hotel e le code in via Senato. Il bello è che quasi tutto sta sotto i quaranta euro, spesso ben sotto. Il check-out è ufficiale, ma la voglia di provare resta, e da qui in poi il viaggio nel beauty di OVS continua in negozio o sul sito.
MaZ
