Quando Solána Imani Rowe — aka SZA — fa qualcosa, il mondo ascolta. La cantante americana, nota per la sua voce soul e le vibrazioni alternative R&B, è diventata una delle artiste più influenti della sua generazione. E ora, è pronta a conquistare anche il mondo della bellezza con il lancio del suo primo brand di make-up: Not Beauty. Anche la sua figura è prorompente e la sua estetica particolarmente d’impatto. Basta guardare il suo profilo Instagram per capire che l’artista ha una forte personalità e anche il talento per esprimerla.
Chi è SZA e perché dovresti conoscerla?
Forse non hai presente il suo viso ma di certo hai sentito una delle sue canzoni in radio o nelle piattaforme di streaming di musica. Il suo debutto è nell’ormai lontano 2017 con l’album Ctrl, un disco di platino che le ha regalato un posto d’onore nella scena musicale internazionale. Con brani come Love Galore, The Weekend e la hit planetaria Kill Bill — che ha spopolato anche qui da noi — ha scalato le classifiche e conquistato moltissimi fan non solo oltreoceano. Il suo stile è unico, un mix di argomenti che riescono a raccontare la figura femminile di oggi con argomenti che vanno empowerment ai sentimenti più romantici e ‘classici’ passando per un’estetica bohémien contemporanea che l’ha resa un’icona non solo musicale, ma anche fashion e beauty.
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Cos’è Not Beauty?
Lontano dall’ennesimo celebrity brand patinato, Not Beauty nasce da un’idea chiara: celebrare l’individualità in tutte le sue forme. Il primo lancio del brand, è avvenuto proprio in questi giorni di aprile 2025, ed è una collezione interamente dedicata alle labbra. Dimentica i nude convenzionali e i gloss iper commerciali: qui si parla di pigmenti decisi, texture innovative e un’estetica provocatoria che sfida gli standard di bellezza mainstream. “Non voglio che il mio brand piaccia a tutti,” ha dichiarato SZA su Instagram. “Voglio che piaccia a chi si sente diverso, a chi non ha paura di mostrarsi per ciò che è.”
Cosa include la linea Not Beauty?
Il primo lancio del brand include dei prodotti labbra ma pensiamo che questo sia solo l’inizio, insomma il primo drop di una lunga serie con cui sarà possibile ‘giudicare’ meglio il brand e i suioi valori. ma intanto ecco cosa sappiamo:
Lip Liner opachi ultra pigmentati in tonalità profonde, perfette per tutte le carnagioni
Gloss traslucidi con un twist olografico, pensati per riflettere la luce e l’umore
Lip stains no-transfer dal finish leggero ma audace
Tutti i prodotti sono vegani, cruelty-free e racchiusi in un packaging minimalista e ricercato, con il tipico stile alien-chic che caratterizza SZA.
Perché questo brand è diverso?
In un panorama già affollato da nomi famosi, Not Beauty vuola distinguersi per il suo approccio radicalmente personale. Non è solo make-up, ma un’estensione del pensiero artistico di SZA, che continua a esplorare la bellezza come atto di autoaffermazione. Dopotutto, come canta lei stessa, “I might kill my ex” — ma mai la mia autenticità.
“Not Beauty è un invito a giocare, a sentirsi sé stessi, anche quando ci si sente ‘not enough’. È per chi non segue le regole della bellezza mainstream”, ha dichiarato SZA in un’intervista a WWD.
La linea è già disponibile in esclusiva su notbeauty.com e, secondo quanto rivelato da Harper’s Bazaar, presto potrebbe estendersi a nuovi prodotti per occhi e viso. La promessa è chiara: offrire formule clean ma performanti, cruelty-free, con un focus su texture innovative e tonalità bold.
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Vale la pena provare Not Beauty?
Se sei alla ricerca di un brand che unisca qualità, visione artistica e un pizzico di ribellione, la risposta è sì. Se ti piace SZA poi è inevitabile, diamo un’opportunità anche a lei no? Del resto Not Beauty non è solo un’altra celebrità che mette il suo nome su un rossetto: è un manifesto di bellezza autentica, inclusiva e consapevole, o almeno l’obiettivo dei personal brand è questo no? Noi non vediamo l’ora di vedere cosa verrà dopo.
MaZ
