C’è un dettaglio preciso nel make-up look in generale, in cui il viso smette di sembrare semplicemente “truccato” e inizia a sembrare illuminato dall’interno: bordi sfumati, zigomi che catturano la luce, incarnato levigato come dopo un filtro. È esattamente il territorio in cui si muove Ultra Snatched, la nuova collezione nata dalla collaborazione tra Huda Beauty e Cardi B. Due mondi apparentemente distanti, quello della fondatrice-imprenditrice del beauty e quello della performer e rapper, uniti da un’unica ossessione condivisa: una face card impeccabilmente snatched. Ecco tutto quello che c’è da sapere su questa nuova collaborazione appena annunciata:
Cosa è la collezione Ultra Snatched appena uscita
Ultra Snatched è un’espansione dell’iconica linea Easy Bake, la famiglia di ciprie che ha reso Huda Beauty un nome cult tra chi ama il finish airbrush. La novità è tutta cromatica: una nuova color story costruita su rosa e lilla vivaci, pensata per lavorare in coppia. Il rosa illumina, il lilla lifta; insieme creano quel finish che il brand ha battezzato, appunto, ultra snatched.
La collezione debutta con due formati: gli Easy Bake Loose Setting Powder Duos (le polveri libere) e gli Easy Bake Pressed (le ciprie compatte). Cardi B non è solo il volto della campagna: secondo Huda Beauty ha contribuito a definirne la direzione creativa insieme a lei stessa, portando la sua energia da baddie dentro il progetto.
I prodotti nel dettaglio: shade, formule e tenuta
Easy Bake Loose Setting Powder Duos: Ogni confezione contiene due polveri libere ultra-fini in tonalità complementari, utilizzabili singolarmente o miscelate grazie a un selettore che si sposta o si rimuove per mixare le due polveri. La formula promette un finish airbrush senza flashback e una tenuta fino a 18 ore. Due le proposte:
- Cherry Lilac per incarnati da chiari a chiaro-medi: Cherry Blossom Cake (rosa delicato e trasparente) e la nuovissima Lilac Muffin (lilla dai sottotoni freddi, mai lanciata prima). Miscelate danno un lilla rosato tenue.
- Pink Ube per incarnati da medi ad abbronzati: Pink Velvet Cookie (rosa intenso) e Ube Birthday Cake (lilla elettrico). Insieme creano un malva rosato.
Easy Bake Pressed. La versione compatta, pratica da portare in borsa, arriva con due nuove shade Ube Birthday Cake (media, sottotoni lilla freddi) e Pink Velvet Cookie (tan, sottotoni rosa caldi) per un finish matte airbrush e un controllo della lucidità fino a 12 ore. Descritte dal brand come le compatte più illuminanti mai realizzate.
Snatched Baddies: la campagna che unisce due mondi
A raccontare il lancio è la campagna Snatched Baddies, un corto cinematografico giocato su un colpo di scena: Huda e Cardi si scambiano la vita: Cardi si ritrova a “guidare” Huda Beauty, mentre Kattan finisce sul set di un video musicale. Un modo ironico per dire che il beauty, per entrambe, è divertimento, espressione e nessuna paura di esagerare. Come ha sintetizzato la stessa Kattan, Cardi incarna l’idea di una snatched baddie “bold, unapologetic” volitiva e decisa.
Perché il “baking” è tornato virale (e da dove arriva davvero)
Qui vale la pena fermarsi, perché il baking ha una storia molto più affascinante di quanto TikTok lasci intendere. La tecnica, ovvero applicare uno strato generoso di cipria in polvere su fondotinta e correttore, lasciarla “cuocere” 5-10 minuti sfruttando il calore della pelle, poi rimuovere l’eccesso, è stata resa celebre negli anni 2010 da Kim Kardashian e dal suo make-up artist Mario Dedivanovic, ma non nasce lì. Le sue radici affondano nella ricchissima cultura drag: nei club, molto prima di YouTube e degli influencer, le drag queen “cuocevano” il viso per far sopravvivere il trucco a ore di performance sotto le luci roventi del palco. La popolarità di RuPaul’s Drag Race ha poi portato questa tecnica nel mondo mainstream, dove è diventata un classico dei tutorial. Alcuni fanno risalire l’idea del viso incipriato per fissare e opacizzare addirittura all’antico Egitto e all’era vittoriana. Insomma: quando fate baking, state eseguendo un rituale di bellezza vecchio di secoli, riscritto dalle regine della notte.
La collezione Ultra Snatched fa un passo ulteriore: invece della classica cipria traslucida, gioca con il colore, rosa e lilla, trasformando un gesto tecnico in un vero effetto luce.
Cosa significa “snatched” (per chi non mastica lo slang beauty)
Nel gergo del make-up, snatched descrive un look nitido, definito, “tirato su”: lineamenti scolpiti, contorni puliti, quell’aria da lifting immediato senza bisturi. Dire che una face card è snatched è, in ambito beauty, il massimo dei complimenti. Non stupisce che Huda Beauty abbia costruito l’intera collezione attorno a questa parola.
La snatch map: come ottenere il look in due step
Huda Beauty ripropone la sua Snatch Map, la “mappa” delle zone del viso su cui intervenire:
- Illumina e lifta applica l’Easy Bake Duo in modo strategico sui punti alti (sotto gli occhi, zigomi, dorso del naso, arco di Cupido) per illuminare e sollevare.
- Amplifica e blocca passa l’Easy Bake Pressed sopra, negli stessi punti, per intensificare luminosità ed effetto blur e fissare tutto con finish airbrush.
Risultato: illuminato, liftato, perfezionato.
I numeri dei test
Huda Beauty accompagna il lancio con alcuni dati da test indipendenti. Per i Duos, il 100% delle partecipanti ha dichiarato una pelle visibilmente più uniforme e sfumata (test su 20 persone). Per l’Easy Bake Pressed (test su 100 persone): il 98% ha trovato la formula leggera e non pesante o polverosa, il 96% ha apprezzato l’assorbimento della lucidità e il 95% il comfort per tutto il giorno. Numeri di parte, certo, ma utili per inquadrare il posizionamento del prodotto.
Se ami l’effetto pelle-filtro e usi già una cipria fissante, Ultra Snatched è la versione a colori: il rosa/lilla è pensato per ravvivare gli incarnati spenti e dare un’illuminazione più calda della classica polvere traslucida. Se invece non hai mai fatto baking, questa collezione con il suo selettore per dosare e miscelare è un buon punto d’ingresso per provare senza esagerare. Il consiglio: parti con poco prodotto e costruisci l’intensità, perché il bello dello snatched sta nella luce, non nella quantità.
MaZ
