La settima prima della più famosa fashion Week, Milano ospita dal 17 al 21 Settembre la Milano Beauty Week 2025. Sette giorni di eventi dedicati alla bellezza e al benessere con eventi per gli addetti ai lavori ma anche e soprattutto con eventi aperti al pubblico a cura di Cosmetica Italia in collaborazione con Cosmoprof ed Esxence.
Ogni anno la partecipazione degli appassionati di beauty è molto ampia, basta andare in giro a Milano durante questi eventi per rendersene conto. Moltissime le code chilometriche negli stand in cui viene regalato qualcosa e moltissima voglia da parte del pubblico di provare trattamenti e avere sconti per acquistare i prodotti. Insomma, il beauty è ancora un business che funziona e che richiama moltissimi appassionati. Sarà un successo anche quest’anno? Vedremo! Intanto, ecco alcuni degli appuntamenti da non perdere per questa edizione:
Dyson partecipa, per la prima volta, alla Milano Beauty Week con due spazi esperienziali nel cuore della città, per celebrare l’innovazione tecnologica e la ricerca nel mondo beauty. Avremo il Beauty Cube Dyson in Via Mercanti in cui sarà possibile testare il nuovo Dyson Airwrap Co-anda 2x™, il multi-styler di ultima generazione e il più potente della gamma, sviluppato con tecnologia intelligente per rispondere alle esigenze di ogni tipologia di capello. Saranno presentati in anteprima anche i nuovi prodotti hair care Dyson che vanno ad arricchire la gamma Formulations: lo spray multi-uso Dyson Chitosan™ e la nuova gamma nutriente Dyson Omega™, composta da un olio idratante che rinvigorisce e ripara i capelli e uno spray leave-in nutriente e districante. Ci sarà un Dyson Beauty Corner anche a Palazzo Giureconsulti con una Styling Station dedicata al multi-styler Dyson Airwrap Co-anda 2x™ in combinazione con le novità in ambito Formulations, Dyson Chitosan™ e Dyson Omega™, per un’esperienza di styling esclusiva. Il servizio sarà gratuito e su prenotazione, effettuabile tramite il sito ufficiale.
Anche Wycon Cosmetics debutta alla Milano Beauty Week 2025 con un’esperienza esclusiva nel cuore della città. Mercoledì 17 e giovedì 18 settembre, il brand sarà presente in Piazza Duomo all’interno del Beauty Cube con il concept #GetOnLife, pensato per restituire centralità al proprio tempo e promuovere una nuova consapevolezza nel vivere la bellezza. L’esperienza punta sul ‘qui ed ora’ invitando il pubblico a mettere via lo smartphone. Ad ogni partecipante viene poi affidata una postcard emozionale, con una domanda che invita a riflettere: “Qual è il tuo primo pensiero quando smetti di scrollare?”. Si prosegue con una consulenza di make-up e un invito fare uno scatto grazie al photobooth che catturerà il ricordo dell’esperienza.
Un ritorno quello di Yves Rocher che per l’occasione, presenta in anteprima la nuova linea Glow Énergie, che unisce il potere delle piante alla profonda conoscenza della pelle. Alla base delle formulazioni della linea, il Nasturzio Arancione che stimola l’energia cellulare e contribuisce a proteggere la pelle dallo stress ossidativo responsabile dei primi segni dell’invecchiamento, ravvivandone al contempo la naturale luminosità. Giovedì 18 settembre, il Beauty Cube Yves Rocher sarà presente in Piazza del Duomo per un’intera giornata dedicata alla cura della pelle.
Anche Bottega Verde sarà presente a Milano con un omaggio alla Toscana, in anteprima alla Milan Beauty Week 2025 sarà presentata una collezione di 10 nuove eau de parfum Momenti di Toscana che racconta una terra ricca di bellezza, storia e natura, coinvolgendo gli utenti in un’esperienza olfattiva e conoscitiva. Per scoprire queste magnifica novità l’appuntamento è in Piazza Duomo Rinascente con il beauty cube brandizzato. Gratuitamente, previa prenotazione sul sito ufficiale della Beauty Week, sarà possibile effettuare una esperienza olfattiva scoprendo in anteprima le fragranze che saranno in vendita ad ottobre in tutti i negozi del brand.
In occasione della Milano Beauty Week 2025, Eucerin presenta A New Anti-Age Experience, un’iniziativa che unisce scienza, bellezza e sostenibilità. A bordo, un medical expert guiderà i consumatori in un test gratuito dell’elasticità cutanea e in una consulenza personalizzata, mentre sarà possibile scoprire il nuovo formato refill delle creme giorno e notte Eucerin Hyaluron-Filler. Con il nuovo formato, Eucerin introduce una capsula ricaricabile da inserire in vasetti riutilizzabili, riducendo del 90% l’impegno di plastica rispetto al formato standard.
Anche Pupa sarà presente alla Milano beauty week allo Spazio San Babila ed in Corso Venezia 2 con masterclass, consulenze personalizzate e anche omaggi come ad esempio la beauty bag brandizzata personalizzata dall’artista Stella Bellingeri. Domenica 21 Settembre Elisa Maino, condurrà live una puntata del suo podcast “GRWMaino” intervistando Carlotta Ferlito, ginnasta olimpica e influencer in Corso Venezia, per partecipare è richiesta la registrazione (gratuita) per ogni evento da effettuare online sul sito del brand.
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