Nel 2022 ci ha promesso una glazed donut skin. Oggi, Hailey Bieber ci regala un altro colpo di scena da manuale di bellezza (e di business): Rhode, il suo amatissimo brand skincare & make-up, è stato appena acquisito da e.l.f. Beauty per la stratosferica cifra di 1 miliardo di dollari. Sì, avete letto bene: un miliardo.
Rhode beauty: da sogno beauty a impero globale
Nato con un DNA minimal, trasparente e super performante, il brand Rhode ha conquistato la Gen Z (e non solo) in meno di due anni. Con prodotti iconici come il Peptide Glazing Fluid, la Barrier Restore Cream e i lip balm diventati virali su TikTok, generando vendite per oltre 200 milioni di dollari in soli 12 mesi.
E ora? Rhode entra ufficialmente nella galassia di e.l.f. Beauty – uno dei player più smart e innovativi del panorama cosmetico – che ha visto in Hailey e nel suo brand “una voce autentica e una visione moderna della bellezza”, come ha dichiarato il CEO Tarang Amin. L’accordo prevede un pagamento iniziale da 800 milioni (cash + azioni), con altri 200 milioni legati a performance future.
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Hailey resta a bordo (e non perde il controllo)
Contrariamente a quanto accade in molte acquisizioni, Hailey non ha ceduto il timone. Continuerà infatti a guidare Rhode nel ruolo di Chief Creative Officer e Head of Innovation. Tradotto: sarà ancora lei a decidere tutto, dal packaging pastello alla formula del prossimo prodotto virale. “Cercare una casa per Rhode è stato un processo emozionante ma anche spaventoso,” ha raccontato Hailey su Instagram. “Ma appena ho incontrato il team di e.l.f., ho sentito una connessione profonda. Sono entusiasta di questa nuova avventura.”
Il futuro? Più glow per tutti
L’obiettivo dichiarato di Mrs. Bieber? Crescere ancora di più. Sul suo account instagram scrive: “sono incredibilmente entusiasta e orgogliosa, ho trovato un innovatore con la mia stessa visione, che vuole un tipo diverso di azienda, che crede nelle grandi idee e nell’innovazione allo stesso modo in cui ci credo io, e che ci aiuterà a far crescere ulteriormente il brand”. Con una base fan devotissima, prodotti che funzionano sul mercato, e ora una potenza industriale alle spalle, Rhode è pronta a conquistare il mondo beauty con il suo infallibile glow.
In un’epoca in cui i brand di celebrità spesso nascono e spariscono alla velocità di una story su Instagram, Rhode è l’eccezione che conferma la regola: autenticità, estetica impeccabile e formule studiate nel dettaglio fanno ancora la differenza.
Hailey, con il suo sguardo trasparente e il suo business model da CEO contemporanea, sta ridisegnando le regole del gioco nel business della bellezza. E noi siamo qui per goderci lo spettacolo, con le labbra glossy e la pelle che brilla.
MaZ
