Andare ‘a fare il colore‘ dal parrucchiere sembra quasi una condanna più che un’occasione per sentirsi più belle. La colorazione è considerata un impegno, non un trattamento di bellezza. Beh, c’è una rivoluzione in corso perché abbiamo sempre meno bisogno di obblighi e sempre più voglia di scegliere davvero fare e ‘cosa metterci in testa‘. Dimentichiamoci l’idea che tingersi i capelli significhi semplicemente scegliere un colore come se fosse una vernice in un barattolo. La tinta oggi è un atto di stile e consapevolezza, con The Present Time, Davines ribalta le regole del gioco proponendo una nuova visione ed un approccio al colore che, finalmente, diventa anche trattamento.
Il valore del tempo: Perché il presente conta (anche in salone)
Notifiche sul cellulare e sull’apple watch, messaggini visualizzati a cui non abbiamo risposto, valanghe di mail, anche per andare a cena con le amiche dobbiamo prenotare con settimane di anticipo. Siamo sempre impegnati, esposti a mille stimoli e ogni attimo diventa sempre più prezioso. Cosa succederebbe se almeno il momento della colorazione in salone fosse un rituale di benessere? The present time ha questa ambizione, rendere questa esperienza un’esperienza piacevole, consapevole, rilassante, qualcosa che vada oltre il bisogno di coprire i capelli bianchi.
Il tempo di posa di questa innovativa colorazione si dimezza, bastano circa 20 minuti per trattare il capello e serve molta meno acqua per sciacquarlo. Tempo guadagnato due volte perché, mentre si coprono i capelli bianchi o si ravviva il colore, si agisce contemporaneamente sul loro nutrimento ottenendo un aspetto più sano, luminoso, oltre che una colorazione piena di sfumature.
Tecnologia innovativa e colorazione performante e versatile
The present time propone una tecnologia demi permanente senza ammoniaca, agisce grazie ad un ingrediente alcalino che va ad aprire le cuticole del capello facendo penetrare il colore. La tecnologia Biomimetic Hair Restoring contribuisce a ripristinare, rinforzare e proteggere il capello restituendo il film idrolipidico ottimale grazie all’olio di cocco e agli Omega 9 integrati nella formulazione. Il risultato è una colorazione che dura fino a 24 lavaggi e che consente all’hair colorist di esprimersi al meglio, senza rinunciare alla performance. Il colore è energico, vivace e lavaggio dopo lavaggio sbiadisce senza cambiare tonalità. Può essere utilizzato per tantissime esigenze: ravvivare i propri riflessi naturali, dare uno zing al colore delle lunghezze e delle punte, si può fare una schiaritura delicata, attenuare la ricrescita… Una colorazione versatile e che rispecchia l’idea contemporanea di bellezza puntando sull’armonia e sull’equilibrio.
Colore e sostenibilità: Un binomio possibile?
Il trend del clean beauty ha contagiato anche il settore haircare, portando a formulazioni più naturali, ingredienti biodegradabili e una produzione etica. Davines è una B Corp dunque ogni prodotto e ogni decisione aziendale punta all’ecosostenibilità. Una tinta può davvero essere green senza sacrificare la performance? La risposta è, finalmente sì. Nuove tecnologie permettono di ottenere colori vibranti e duraturi grazie anche all’utilizzo di ingredienti quasi totalmente di origine naturale e biodegradabili. L’olio di cocco utilizzato, ad esempio, è un ingrediente ROC ovvero Rigenerative Organic Certified, proviene da agricoltura biologica rigenerativa, una tipologia di produzione che riabilita e valorizza l’ambiente promuovendo la biodiversità. Molta attenzione è stata riservata anche al packaging che è composto da alluminio riciclato, carta FSC e plastica bio-circolare, tutti materiali sostenibili e riciclabili ancora e ancora.
MaZ
